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乔丹发家仅得益于晋江原始商业模式

2018-11-06 10:15:57

乔丹发家仅得益于晋江原始商业模式?

3月16日,非周末时段的通州蓝岛大厦顾客并不多,在运动品牌林立的四层,乔丹体育专卖店醒目的折扣标志显得格外突出,即使是刚刚上市的新款,乔丹体育也挂出了8折的价签。而消费者显然对折扣的抵抗力并不高,观察到,一位女顾客在十分钟之内买下了试穿的裤子。当问起乔丹体育和 飞人 乔丹的关系时,导购表示,两者之间没有任何关系,并申明乔丹是在国内注册的品牌,谈及乔丹体育卷入官司对销量的影响,导购表示, 官司是官司,我们的产品质量没有问题。

自从上海市第二中级人民法院受理此案,乔丹体育与 飞人 乔丹双方的嘴仗便暂时偃旗息鼓。上周五,乔丹体育公关部负责人对北京晨报表示,3月初乔丹体育收到上海二中院的应诉通知,目前正在积极准备应诉,不过这位负责人却不愿意谈论有关官司的任何细节, 律师给的建议是,在官司告一段落前不要接受媒体任何方面的采访。

这场官司会给乔丹体育带来怎样的影响?有报道称,乔丹体育可能面临数千万元的索赔。更多法律界人士则认为,双方和解的可能性比较大,因为从法律角度看,乔丹体育的行为似乎并不构成姓名权侵权,多是有 傍名人、搭便车 之嫌,仅能认为是一种不具商业道德的行为。

无论如何,在A股上市前卷入商标官司,对乔丹体育的品牌影响是显而易见的,起码像SOHO中国CEO张欣那样认为 乔丹运动服是乔丹的,就像李宁那样 的消费者会越来越少。

从一个日用品厂成长为一个年销售额近30亿元的准上市公司,乔丹体育的发家得益于晋江独特的商业模式,在晋江这个福建南部人口不超过200万的县级市,云集了安踏、特步等众多体育用品上市公司和准上市公司。事实上,除了李宁外,国内消费者叫得出名字的国产体育品牌几乎全部出自福建泉州晋江, 这些靠山寨发家、高举农村包围城市的运动鞋商被冠以 晋江系 的称号。

乔丹体育的上市只是 晋江系 资本运作的一个缩影,在乔丹体育之前,包括安踏、特步、361 在内的运动品牌早已拉开轰轰烈烈的上市运动,这也造就了一个县级市拥有近四十家上市公司的独特风景。在这片被社会学家费孝通称为 晋江模式 的土地上,由农民蜕变而来的民营企业大军正华丽转身为资本弄潮儿。

这些中国品牌听起来可能不太熟悉,甚至有点古怪。但现实是,小鱼开始吃大鱼了

中国本土消费品牌的崛起挑战着名外国品牌,已成为中国工业发展具有里程碑意义的趋势。 英国《金融时报》曾经这样描述以 晋江系 为代表的中国本土鞋服品牌, 这些中国品牌听起来可能不太熟悉,甚至有点古怪。但现实是自然规律颠倒过来了,小鱼开始吃大鱼了。

缔造这个奇迹的正是一群信奉 爱拼才会赢 的闽商,他们在完成从家庭作坊到上市公司的华丽转身后,搭上资本快车让 晋江系 迅速做大做强,除了 李宁 外,中国十大体育鞋服品牌基本在晋江生产。 他们普遍文化程度都不高,但是都很能吃苦 ,一位在业内待了十年的刘书通(化名)对这样描述这些身价不菲的 晋江系 。(中国鞋-专业权威的鞋业资讯中心)

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