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中国家用电器行业品牌建设研讨会在京举行

2018-09-15 10:12:48

3月30日,由工业和信息化部消费品工业司指导、中国家用电器研究院主办的“中国家用电器行业品牌建设研讨会暨中国家用电器品牌试评价活动启动会”在北京举行。

来自工业和信息化部、中国家用电器研究院、中国机电产品进出口商会等政府部门、行业机构领导,海尔、九阳、方太等企业代表以及行业专家、学者等参加了本次会议,共谋家电行业品牌建设发展大计。

中国家用电器研究院院长邴旭卫

从某种意义上讲,品牌不仅是企业的立身之本,是市场竞争的利器,也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。长期以来,我国家电行业在发展过程中形成了低成本制造、低价格竞争的发展模式,虽然造就了全球家电生产制造大国的地位,但在品牌与技术方面,与国外知名家电企业的差距仍然巨大。我国家电企业的品牌建设水平与自身全球的产业规模还很不相称,品牌附加值较低,产品同质化现象较为严重,出口以定牌加工中低端产品为主。为此,家电行业亟需进一步强化品牌意识,提高核心技术研发和工业设计能力,提升品牌的国际化经营水平,着力提高在全球产业链中的地位和国际市场影响力。

在经历了2011年的缓慢增长期之后,家电行业以技术创新能力为核心、以品牌建设为突破口的转型升级任务迫在眉睫。站在2012年的开局关头,中国家用电器研究院举办这样的会议具有特殊的意义。

在本次会议上,来自工业和信息化部消费品工业司的高延敏副司长发表了题为“加快自主品牌建设推动家电行业发展方式转变”的主题发言,充分论证了家电行业开展品牌建设以及品牌评价工作的重要性与必要性,重点介绍了工业和信息化部在推动家电行业自主品牌建设方面出台的一系列政策、措施,并对行业组织、企业等机构在品牌建设工作方面提出了新的要求。

为更好的掌握国内家电企业的品牌建设情况,中国家用电器研究院接受工业和信息化部消费品工业司的委托,一直关注我国家用电器行业自主品牌建设的发展情况,并于2011年下半年完成了《中国家用电器行业自主品牌发展报告(2010-2011)》。中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所副所长吴海涛在会上对报告进行了发布。该报告主要从“家电行业发展现状”、“家电企业自主品牌建设的成绩”、“品牌建设存在的问题与建议”等几大方面,详细介绍了在过去的一年里,我国家用电器行业品牌建设的发展情况。报告结合家电行业品牌建设的现状,在总结成绩的基础之上,重点分析了目前行业在品牌建设过程中仍然存在的问题,并针对问题给予相关的政策建议。

家用电器品牌的试评价活动启动

会上中国家用电器研究院宣布将于今年开展家用电器品牌的试评价活动,活动将针对冰箱、洗衣机、空调器、热水器及小家电产品品牌展开,评价结果将作为政府部门对家电行业进行品牌培育扶持的依据。在活动现场,工业和信息化部、中国家用电器研究院等部门领导与在场的企业、媒体共同见证了品牌试评价活动的启动仪式。

此外,会议主办方还邀请来自行业、企业、学者纷纷对家电品牌建设的重要性、必要性以及相关经验进行探讨,为行业品牌发展建言献策。海尔、九阳、方太等在品牌建设方面走在前列的企业,重点介绍了自身在品牌建设工作方面取得的成就。来自中怡康市场研究有限公司的李基祥副董事长对过去一年里国内家电市场的品牌竞争情况进行了详细的介绍。此外,清华大学、首都经贸大学的品牌研究专家深入分析了目前中国家电行业品牌建设中的重点问题,并对家电行业品牌建设的途径和方法提出了相关的建议。

本次会议中与会嘉宾和代表共同探讨了我国家电行业品牌建设的有效途径,为进一步推动和促进行业品牌价值的提升以及优势自主品牌的成长,做出了积极的贡献。

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