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全球智能机市场赤潮来临iyiou.com

来源: 作者: 2019-03-11 15:04:00

全球智能机市场“赤潮”来临

苹果财报已经有多少个季度连续超预期了?就算华尔街的专业投资者对此也几乎无法记清。你能记住的是,从乔布斯和他的iPod问世以来,苹果几乎一直都在超预期,iPhone和iPad面世之后,这种超预期更是成为了大家默认的常态。

但是,当乔布斯离开后不久, 7月25日第3季度财报公布的时候,苹果让投资者们失望了:苹果当季营收增长了22%;净利润增长了20.5%数字依然非常光鲜亮丽,但苹果iPhone和iPad销量都不及分析师的预期。

对于苹果,业绩减速其实并非本质问题之所在!毕竟iPhone5尚未到来,而且将会在第三季度发布,无疑将会带来更大的销售刺激。

苹果的真正的问题在于,作为一家充满神奇的企业,它正在祛魅。这种祛魅不仅仅体现在前面发布的、平淡无奇的new iPad,也体现在传言中正在发布的iPad Mini上,这些产品没有制造任何惊喜,不过是在继续消费苹果此前积累起来的神奇。

而即将到来的iPhone5除了屏幕更大、分辨率更高之外,也不会有更大的惊喜。iPhone以前过于成功、制造的惊喜过大,以至于这座高峰自己也难以不断翻越。这也给消费者造成了一个奇怪的心理暗示:苹果总能制造奇迹,所以我爱苹果,但是如果苹果不再制造惊喜呢?

当iPhone出世的时候,它确实其他厂商太多,在触摸屏、移动互联、App Store等各个方面全部是颠覆性的。拿乔布斯的话来说:至少3年,而其它厂商要追平这3年的差距又岂是3年能够完成的?毕竟苹果自己仍然在创新之路上狂奔。

但是,当Retina屏、千万像素拍照等已经超过人们的肉眼体验极限的时候,苹果在原有的创新之路上可能走到了尽头这个尽头是用户体验边界所限。

也正是在这种情况下,以规模制胜、高中低端全面发力的三星,在销量上首先和苹果拉出了距离。根据7月27日Juniper Research研究分析,第二季度三星的智能出货量约为5210万部,同期苹果出售了2600万部iPhone,

相差过半。其中,Galaxy SⅢ的销量在2个月内达到1000万,距离iPhone不远。

如果说一众厂商借助Android从软件方面在模仿、追赶苹果的话,那么在硬件领域,联发科正在成为山寨机、国产正规军们的新乐园。而借助联发科芯片快速崛起的联想、华为、中兴、酷派四大天王也被戏称为山寨机里的战斗机。

此前,中国的本土历经3轮模仿潮:轮由2000年前后的家电厂商发动,可以成为贴壳模仿型山寨;第二轮则是联发科协同深圳众多山寨机小厂、Design House们发起,可以称为作坊定制型山寨;而发动的一轮则你的肉体会遭遇些病痛;主要由中、华、酷、联四大厂商主导,利用展讯、联发科的芯片和Android操作系统扩张。

虽然都是在模仿,但是国产厂商还是一直在自我超越。代模仿机抢占的是全新的市场,特别是受人爱戴尊敬也三四线城市及其以下市场,第二代模仿机则已经有了一些定制化,抢占的是LG、三星们的低端市场,而新一代定制机则已经成为诺基亚们的头号杀手,它们都有很强的渠道能力和较好的研发能力。

因此,当Android和联发科们的舞台搭建好之后,智能的跑马场上不再有技术作为壁垒,同出这一舞台的企业们,终比拼的是营销、渠道、成本控制,一如10年前的国产家电业,当时的家电小厂商数以千计,远超山寨厂商数量。

也正是在这种背景下,在营销、渠道和成本控制方面占据优势的企业也有望成功,以中、华、酷、联为例,它们都具备三项中的至少2项,也就是说至少要具备两口气才能做活。其中联想自从打入原来中兴、华为占据优势的运营商渠道之后,销量就实现了倍增。与此相似,小米、OPPO们主打的技术营销,通过传统广告或微博病毒广告实现Brain Washing,在某一细分市场占据空间;而多家互联的玩法,则是希望用低价拉动增值业务赚钱。

但是,当联想开始冲顶的时候,在复制PC领域成功的时候,这个行业的赤潮已经来临,在渠道、营销和成本方面没有优势的企业难以生存。比如,第二代山寨机厂商们对三四线渠道的控制力,受到运营商渠道和电商影响会大大减弱,难以复制以往的成功。

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